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搜索引擎如何对网页进行排名

发现,抓取和索引内容仅仅是流程的第一部分。搜索引擎还需要一种在用户执行搜索时匹配结果的排名的方法。这是就搜索引擎算法用处。

每个搜索引擎都有用于对网页进行排名的独特算法。但是,由于 Google 是迄今为止使用最广泛的搜索引擎(至少在西方世界),因此在本指南的其余部分中,我们将重点关注该引擎。

Google 有 200 多个排名因素。

没有人知道所有的这些排名因素,但是关键因素却是已知的。

让我们讨论其中的一部分:

  • 外链
  • 相关性
  • 新鲜度
  • 话题权威性
  • 页面速度
  • 移动友好

外链

外链是 Google 最重要的排名因素之一。

Google 的搜索质量高级策略师 Andrey Lipattsev 在2016年的一次在线网络研讨会上证实了这一点。当被问到两个最重要的排名因素时,他的回答很简单:内容和链接

可以。我可以告诉你它们是什么(排名前两个的因素)。一个是内容。一个是它是指向你网站的链接.

自 1997 年链接引入 PageRank 以来,它一直是 Google 中重要的排名因素,PageRank 是一种根据指向外链数量质量来判断网页价值的公式。

我们分析了超过10亿个页面,并发现链接到该页面的网站数量与它从 Google 获得的自然流量之间有着明显的相关性。

但是,这并不只关乎数量,因为并非所有外链都是一样的。具有少量高质量外链的页面完全有可能胜过具有许多低质量外链的页面。

良好的外链具有六个关键属性。

让我们仔细研究一下两个最重要的部分:权重相关性

链接权重

来自高权威页面外链通常对排名影响最大。

你如何定义权重?在SEO 中,有权重的页面和网站是具有许多外链(或“投票”)。

在Ahrefs中,我们有两个指标来估算网站和页面的相对权重:

  • 网站评分(Domain Rating): 网站的权重指标,范围为0–100。
  • 网址评分 (URL Rating): 页面的权重指标,范围为0–100。

你可以在 Ahrefs?Site Explorer(网站分析)中检查任何网站或网页的权重。

链接相关性

来自相关网站和网页的链接通常是最有价值的。

Google 在讨论搜索是如何工作的时候,就说到了相关性对页面影响。

如果该主题上的其他知名的网站都链接到了该页面,则表明该页面上的信息是高质量的。

如果你想知道相关性为何重要,请考虑一下现实世界中的事物是如何运作的。在寻找最好的意大利餐厅时,你可能会相信厨师朋友的建议而不是兽医朋友的建议。但是,如果你正在寻找猫粮推荐,那就另当别论了。

相关性

Google 有很多确定页面相关性的方法。 

最基本的,它将查找包含与搜索词相同的关键词的页面。

但是相关性不仅仅只有关键词匹配。

Google 还使用交互数据来评估搜索结果是否与搜索词相关。换句话说,就是用户觉得页面对自己有帮助吗?

例如 “苹果” 的所有排名靠前的结果都与技术公司有关,而不是水果。 Google 从互动数据中知道大多数用户正在寻找前者而不是后者的信息。

不过,互动数据远非 Google 做到这一点的唯一方法。

Google 已经投资了许多技术来帮助理解诸如人、地点、事物之类的实体之间的关系。知识图谱是这些技术之一,本质上是一个巨大的实体之间关系的知识库。

苹果(水果)和苹果(技术公司)都是知识图中的实体。

Google 使用实体之间的关系来更好地了解页面的相关性。谈论橙子、香蕉的“苹果”的匹配结果显然是关于水果的。但是谈论 iPhone、iPad、和iOS的人显然是关于这家技术公司的。

归功于“知识图谱”,Google 可以超越关键词匹配的限制。

有时,你甚至可能会看到搜索结果中没有提及搜索中看似重要的关键词。例如,以 “apple paper app” 的第二个结果为例,该结果在页面上的任何地方都没有提及 “apple” 一词。

谷歌之所以知道这是一个相关的结果,部分是因为它在知识图谱中提到了与苹果密切相关的实体,例如 iPhone,以及 iPad。

小提示.?互动数据和知识图谱并不是 Google 用来了解页面与搜索词相关性的唯一技术。许多工作是使用诸如 BERT 和 RankBrain 之类的技术来理解搜索词本身背后的含义和意图来完成的。

新鲜度

新鲜度是基于搜索词的排名因素,这意味着它对某些结果的影响比对其他结果的影响更大。

对于 “what’s new on amazon prime” 这样的搜索,新鲜度很重要。因为搜索者想了解最近添加的电影和电视节目。这可能就是 Google 给新发布或新更新的页面排名更高的原因。

对于诸如 “best headphones” 之类的搜索,新鲜度也重要,但不是最重要的。因此 2015 年的页面可能不太适合,但是 2–3 个月前发布的帖子仍然有用。

Google 知道这一点,并显示了在过去几个月中更新或发布的结果。

也有一些查询结果的新鲜度与无关,例如 “how to tie a tie”。因为方法没有任何变化,因此搜索结果是昨天还是 1998 年都无关紧要。Google 知道这一点,并且对多年前发布的文章进行排名没有任何问题。

话题权威性

Google 希望对具有该话题权威的网站的内容进行排名。这意味着 Google 可能会将网站本生视为评价搜索结果质量的标准。 

Google 在其专利中谈到了这一点:

搜索系统是否认为网站具有权威性通常取决于搜索词。 […] 搜索系统可以将疾病控制中心(cdc.gov)的站点视为 “CDC mosquito stop bites” 搜索的权威站点,但可能不会将其视为对 “restaurant recommendations” 搜索的权威站点。

尽管这只是 Google 申请的众多专利之一,但我们发现有证据表明,对于许多搜索而言,“话题权威性” 在搜索结果中很重要。 

只需查看 “sous vide vacuum sealer” 的结果就知道。

在这里,我们看到了两个小型的利基网站,其排名都超过了《纽约时报》。

尽管毫无疑问,这里还有其他因素在起作用,但 “话题权威性” 应该是这些网站排名的原因之一。

这可能就是为什么 Google 的 SEO 入门指南告诉站长:

在特定领域内以专业知识和可信赖度赢得声誉。

页面速度

没有人喜欢等待页面加载,而 Google 知道这一点。因此,他们将网页速度列为 2010 年台式机搜索和 2018 年移动搜索的排名因素。

许多人执迷于页面速度,值得注意的是,你的页面排名无需闪电般快速。谷歌表示,只有你页面速度过慢时才需要考虑速度问题。

换句话说,在网站上节省几毫秒的时间不太可能提高排名。它只需要足够快就不会对用户产生负面影响。

你可以在?PageSpeed Insights?中检查任何网页的速度,同时还有速度优化的建议。

PageSpeed Insights 还显示了有关核心页面指标信息。

核心页面指标由三个指标组成,用来评估网页的加载性能、交互性、以及视觉稳定性。谷歌已经确认,核心页面指标将在 2021 年 6 月成为排名要素之一。

你可以使用 Google Search Console 中的核心页面指标报告查看网站上所有页面的效果。?

如果许多 URL 的性能不佳或需要改进,请及时与开发人员联系。

移动端友好

65% 的 Google 搜索发生在移动设备上。因此,自2015年以来,移动设备友好性就成为移动设备搜索排名的一个重要因素。

自 2019 年以来,由于 Google 改用移动设备优先索引技术,移动设备友好性也是成为了桌面搜索的排名因素。这意味着 Google 在所有设备上 “主要将内容的移动版本用于索引和排名”。

换句话说,移动不友好性可能会影响排名。

你可以使用 Google 的移动设备友好测试工具或 Google Search Console 中的移动设备可用性报告来检查任何网页的移动设备友好性问题。

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